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2018-08-22 08:03 来源:新华社

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日期 : 2018-08-22
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编者按 论如何用交互形式挑逗用户的新鲜感。
因为中国既没有这个闲钱和实力,也没有那种野心和胆子。

时不时朋友圈会被新的测试刷屏,但你有没有想过,如果测试和新闻结合,会是什么样子?

本期全媒派(ID:quanmeipai)授权编译哈佛尼曼新闻实验室(Nieman Lab)的文章,来看看《时代》杂志的交互报道小组,是如何用测试呈现新闻的。

问卷让报道更具吸引力

8月初,特朗普表示他会支持美国移民改革促进就业法案(简称RAISE Act)。这之后,《时代》杂志的交互新闻组产生了一个疑问:如果该法案被执行,有多少人能达到这个制度所规定的标准?

测试页面局部测试页面局部

带着这个问题,团队依据即将颁发的法案设计了一份短问卷,问卷中的问题包括年龄、是否计划在美国存款,甚至他们有没有得过诺贝尔奖。杂志的内部统计显示,目前已经有超过300万人读过这篇报道,它也成为了网站本季最受欢迎的报道之一。(值得一提的是《纽约时报》几周之后也推出了类似的测试。)

《时代》交互新闻组现在有三个人,这一团队组建的初衷在于,要利用数字媒体当中包括测试在内的交互式报道来实现变现。Buzzfeed已经推出了不少此类报道,聚焦的不仅仅是基本的日常问题,还会结合特定的新闻事件。其他媒体如《周刊报道》(The Week)和《Slate》杂志也在每周推出新闻测试,后者还可以让读者将自己的得分和记者比较。

《The Week》中的测试页面《The Week》中的测试页面

交互报道还有哪些脑洞?

《时代》的交互新闻组也不乏其它成果。在六月,哈利·波特系列出版满二十周年之际,他们推出了“哈利·波特分院帽测试”,来帮读者发现在霍格沃茨魔法学校里,自己的性格最适合哪一个学院。这个创意算不得新奇,搜索一下会发现BBC、Buzzfeed、《卫报》都推出了类似的测试。而《时代》的独特之处在于,他们和剑桥大学的社会科学家们合作制订了测试中的21个问题,使这一测试更加科学和严谨。

在研究者设计的问题中,会出现“我通常会逼迫自己去努力实现目标”,或者“我认为我应当受到比普通人更多的尊重”此类陈述,参与测试的人需要选择他们对于特定描述是否赞同。为了最终确定性格类型与魔法学院之间的关系,《时代》和剑桥大学的研究者们也邀请了650位自称为哈利·波特超级粉丝的人,来代表书中的人物参加这一测试。

哈利·波特主题测试封面哈利·波特主题测试封面

读者在参与哈利·波特主题测试的同时,也为剑桥大学的研究者们提供了匿名数据,用于研究人格特质和地理因素之间的关联。超过60万人参加并分享了他们的测试结果,从而为研究者们提供了大量的数据。负责人Wilson说,他对这个测试特别自豪,因为它包含了充足的科学依据。

《时代》也在实验其它的交互形式。6月有一次测试读者能不能画出美国的50个州(结果发现读者在画密歇根、夏威夷和马里兰州的时候表现得很糟糕)。像其他媒体一样,交互新闻组也开发了从美国不同地方看日食的交互作品。

拓宽用户体验的边界

此类交互形式对于《时代》杂志来说仍只是偶尔的尝试。毕竟合适的选题可遇而不可求,而且创建一个测试还需要开发人员进行大量搜集整理工作。《时代》数据新闻的负责人Chris Wilson说,他这几年一直想要开发一个后端程序,方便没有技术基础的记者也能轻松设计出测试。

Wilson还说,测试形式有时可以增强特定新闻主题的影响力。比如移民类报道,“如果我们只做一份由几组问题组成的问卷,我们还是会忘记想要它传递的重点。但是如果读者以交互形式做问卷,他们就能够设身处地地理解新闻事实,感受报道主体的境遇。这是非常好的呈现形式。”

“我真正看重的是,这些测试是读者在网上不常有的体验,尤其在新闻类网站上是极为少见的。”Wilson说,“我们想要持续拓宽网站用户感知体验的边界,而这种体验是传统纸媒永远无法实现的。”

全媒派/Nieman Lab

Nieman Lab原文链接:

http://www.niemanlab.org.cheaphol.com/2017/08/with-its-interactive-news-team-time-is-finding-new-ways-to-engage-readers-and-tell-stories/

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本文系腾讯新闻旗下媒体研究平台全媒派原创稿件。授权转载请联系全媒派小助手(微信号:qmp_001)。

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